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车市抢先看│2月新能源车用户热度解读

[本站 行业]2021年2月,新能源车用户购车意向数量环比下降21%,相较上月环比增长率下滑5.2%。受春节假期因素影响,新能源车市场热度迎来了周期性回落。下面,让我们来一起看看2月新能源市场的用户热度解读。

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■整体走势:受春节假期影响,新能源车用户热度周期性下降

首先,我们来看一下新能源汽车的整体走势如何。2021年2月,新能源车用户购车意向数量环比下降21%,相较上月环比增长率下滑5.2%,市场热度持续下行,降幅进一步扩大。汽车市场具有明显的季节性和周期性,今年的春节假期完全介于2月中,对本月的周期性影响也最大。相信随着3月份开工季的全面复苏以及4月份上海国际车展的日益临近,用户对市场的热度将持续回升。

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今年2月,新能源车中纯电动车型用户购车意向占比为72.0%,相较上月上涨5.2%,购车意向占比触底反弹;插电式混合动力车型购车意向占比为26.0%,与上月相比小幅下跌4.8%;增程式车型用户意向占比仅为2.0%。

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■分车型级别走势:轿车用户占比持续上涨,SUV意向占比回落

2月,新能源车中轿车、SUV、MPV用户购车意向占比分别为68.5%、30.2%、1.3%。轿车用户意向占比相较上月增加3.4%,份额开始转跌为升。SUV用户意向占比开始回落,环比降低3.8%。MPV用户意向占比2月环比上升0.4%。

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■分区域走势:非限购城市居市场主力,东、南部发达地区用户更活跃

今年2月,用户购车意向占比最高的5个省份包括广东、浙江、上海、江苏、河南,广东以14.0%的意向占比独居鳌头。用户购车意向TOP 10省份意向份额累计达70.3%,相较上月降低0.5个百分点,市场区域集中度有所下降。全部省份中有13个省份用户意向占比有所增加,而8个省份的意向占比出现下滑,其中,湖南、广东、广西相较上月用户意向占比分别增加0.4%、0.3%、0.3%,为意向占比增长最高的3个省份;北京、河南、上海用户意向占比分别减少1.1%、0.7%、0.2%,为下降最多的3个省份。

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了解了用户购车意向的省份分布,我们再来看一下城市格局。今年2月,非限购城市的用户意向占比达66.0%,仍居市场主力。用户购车意向占比最高的5个城市包括上海、北京、深圳、杭州、广州,上海以8.8%的意向占比荣登榜首,大幅甩开其他城市。TOP10城市用户意向占比累计达42.7%,相较上月降低2.1%,市场城市集中度有所下降。全部城市中有40个城市用户意向占比有所增加,而20个城市的意向占比出现下滑,其中,温州、沈阳、长沙相较上月用户意向占比分别增加0.3%、0.2%、0.2%,为用户意向占比增长最高的3个城市;北京、郑州、西安用户意向占比分别减少1.1%、0.8%、0.2%,为下降最多的3个城市。

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■分价区走势:低价区购车热度升温,中高价区购车热度降温

价格是用户购车时最主要的考虑因素之一,那么用户对不同价位车型的意向度究竟如何,一起来了解!今年2月,12万以下价区用户购车意向占比为43.1%,相较上月增加6.5%;12-20万价区用户购车意向占比达22.8%,对比上月上涨0.8%个百分点;20-30万价区用户意向占比为19.4%,相较上月下滑3%;30-50万价区用户意向占比为9.0%,比上月降低3.2%;50万以上价区用户意向占比为5.7%,较上月下滑1%。通过分析近12个月的用户意向数据发现,2020年03月至今年2月,12万以下价区用户意向占比增加20.1%,低价市场热度有所升温;12-20万价区用户意向占比下滑12.1%,市场热度有所下滑;20万以上价区用户意向占比,下跌7.9%,其中,30-50万价区市场热度下滑明显,近12个月线索占比下跌4.3%。

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■分厂商走势:头部厂商格局稳定,中国品牌仍占主导

在日趋激烈的市场竞争中,各车企对于用户的争夺也是愈演愈烈。纵观2月市场,TOP 10厂商用户购车意向占比累计达69.7%,相较上月份额增加5.5%,市场集中度进一步提升。十个厂商中,有6个厂商用户意向占比实现上涨,一汽-大众以3.2%的增幅领涨TOP 10厂商;跌幅最大的厂商为长城汽车,下降比例为3.6%。比亚迪、上汽通用五菱为用户最为青睐的两个厂商,用户意向占比分别为16.5%、12.7%,市场榜首地位稳固。

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■用户意向偏好:女神更爱轿车,男神更爱大车

不同特征的用户,其汽车消费偏好存在一定差异,那么性别的差异会对用户意向带来哪些变化,让大数据来揭秘!通过分析用户意向数据,可以看到,女性用户比男性用户,对于轿车的偏好更强,在2月女性用户来源的购车意向数据中,轿车占比为72.1%,比男性轿车购车意向占比高3.6%。相反,男性用户更偏好空间大、外形硬朗的车型,男性SUV购车意向占比比女性高3.6%。与上月相比,女性用户来源的SUV购车意向占比有所下滑,而轿车、MPV购车意向占比存在一定上涨;男性用户来源的SUV购车意向占比下跌,而轿车、MPV意向份额有所增加。

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对于新能源车,爱车的男神、女神到底谁最爱一掷千金?今年2月,男性在12万以下价区的购车意向占比为41.6%,而女性为52.8%,在低价区中男性份额比女性低11.2%。在12-20万价区中,女性购车意向占比相较男性,低3.3%。在20万以上价区,女性购车意向占比,比男性低7.9%,但女性相较其上月购车意向占比有所下滑,在50万以上价区,女性比男性分别高0.3%,可见男性对高价区偏好明显。

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■总结

2月份新能源车用户热度经历了周期性回调。从车型级别来看,轿车用户热度继续上扬,赢得更多用户的关注;从价区走势来看,低价市场逐步扩张,中高价区意向份额有所下滑。未来,随着4月份上海国际车展的临近,市场热度将会持续升温,大家一起拭目以待吧!

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