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明知是营销,网友却愿为长城汽车“买账”

7月13日,站在长城汽车三十而立的特殊节点上,魏建军用“反思”代替“庆祝”,思辨“长城汽车挺得过明年吗?”“依我看,命悬一线!”这份危机意识突显企业格局,值得肯定。

在官方发布的庆生视频中,长城汽车董事长魏建军直言长城汽车“命悬一线”,但看完整个视频就会发现,魏建军和长城汽车想表达的根本不是这个意思,他们想通过这样一场生死拷问,用长城汽车过去30年的积累赌一个未来,而过去30年,长城汽车的确成绩卓著。

随后,魏建军又公布了一封写给长城汽车内部的信,信中提到,要想挺过明年,必须进行变革!

魏建军提出一系列举措,包括,机制创新、组织架构创新、内部干部考核和任用调整、组织战略模式的转变……以支撑战略的顺利进行。

紧接着,长城汽车又重磅发布“柠檬”、“坦克”、“咖啡智能”三大技术品牌,以深厚技术积淀、前瞻技术布局和创新技术理念,正式宣告长城汽车正在向全球化科技出行公司的目标迈进。

这一些列有逻辑有“预谋”的操作,一夜之间,“长城汽车挺得过明年吗?”悬念海报,迅速震荡了整个行业媒体朋友圈,彼时,有人不解,有人已经走在了到处打听的路上,大家都以为这是危机事件,毕竟谁会猜到,长城汽车真的敢拿自己做文章呢。

在大家纷纷猜疑之时,长城汽车即分别通过TVC、公开信两种形式进行解谜,层层迭进地将品牌“不破不立”的态度和备战实力展现出来。与此同时,“挺过明年”、“命悬一线”等带有强烈危机意识的态度关键词迅速引发跨圈层媒体的关注,党政、时政、科技、财经等优质原创解读内容频出,“长城汽车”、“魏建军”微信指数、百度指数几十倍暴增,创造了多个第一的数据,可谓是创造了一个不折不扣的热点事件。

但任何一个热点话题离不开时势的造就。长城汽车的这系列反套路操作也不例外。

在疫情这个大背景下,没有人能独善其身。所以当你看到标题,以为长城汽车这棵大树也开始被撼动时,无论你是哪个行业的人都会备受触动。

因此,我们不难发现,长城汽车在三十周年庆中所发出的这个自我质疑,其实充分契合了大众目前在面临疫情困境时的迷茫和焦虑,是一次戳中情感痛点的灵魂拷问。而其随后给出的答案则是在传递一种坚定的信心和自我变革的勇气,同步鼓舞着每一个在困境中奋力前行的我们——“没有退路,才见出路”。

不管你有没有被长城汽车这波操作秀到,但即便是营销,长城汽车也是在用实打实的实力在进行曝光,这样凭借自身实力配以得当的营销战略,难怪网友会为其“买账”。

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