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比亚迪发布汉主题曲《China-汉》,车企+音乐的年轻化策略有何不同?

让电音“冒出仙气”,让抖腿“变得优雅”,中国风与电音的惊艳遇见,在比亚迪旗舰车型汉的主题曲《China-汉》上体现的淋漓尽致。《China-汉》是一首典型的国风电音歌曲,由国风电音代表人徐梦圆、国乐大师方锦龙联手为乐迷带来的惊喜创作。

近年来,越来越多的品牌开始通过音乐来制定营销策略,这也成为品牌入驻受众心中一种行之有效的营销方式。据红杉资本报告显示,在00后泛娱乐消费中,音乐占比85%, 95后年轻人等于“不听音乐会死星人”,音乐成为各大品牌与年轻人拉近距离的重要方式之一,在日益重视年轻化营销的今天,音乐营销不失为汽车品牌营销突围的有效策略之一。

不落俗套玩转国风电音,用音乐奏出品牌新声

以国风文化为切口,越来越多的年轻人开始爱上中国文化。

前有汉服文化、汉妆的大热,再到国风歌曲的出圈,在新一代青年眼中,国风不再是老气、传统的符号,已演变为一种国际的文化浪潮,一种新鲜的生活方式。极具个性、时尚品味的Z世代对于国风和传统文化重新燃起热爱的同时,也对西方电子音乐充满了热情,“蹦迪”文化中必不可少的电子音乐,便是Z世代日常生活中另一种释放情绪的艺术形式。当符合流行又立足文化的国风电子音乐出现,自然备受年轻群体追捧。

作为中国品牌,比亚迪为汉车型打造的主题曲《China-汉》,围绕国风电音曲风来展现其品牌精神与汉车型的产品理念可谓恰如其分,用流行的手段传递传统文化价值,以此拉近和年轻人之间的距离。

其中,创作者之一的徐梦圆有着“国风电音小王子”的美誉,一直潜心研究东方乐器与西方音乐的平衡之美,打破了电子音乐和古风音乐之间的壁垒,以音乐作品展现了电子乐与中华文化的融合之美,其创作的China系列更是家喻户晓,被称为电子音乐中的清流,音乐作品累计超过20亿的播放量;另一位共创艺术家国乐大师方锦龙,能玩转300种乐器,曾“大战”百人乐团,中西乐器对决之下,各种高能演绎让网友在线“瑞思拜”。

此次二者的惊喜合作,除了借助各自圈层的影响力和号召力,成功聚集起庞大的粉丝效应,在撬动现代电子、传统民乐等不同圈层文化关注的同时,进一步破圈收割不同圈层流量,迅速引爆全网的传播热度,收获众多年轻群体的关注,为比亚迪汉主题曲出圈再添热度。

点开比亚迪汉主题曲《China-汉》的MV,视觉画面上,东方文化的水墨、潮流电音的色彩,结合3D Mapping的刻画下,MV中比亚迪的车身叶子板、车门化为动态的山水墨画,展现出中国文化和智能科技的融合创新。同时,