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沃尔沃钦培吉:不要因为跑得太远 而忘了为什么出发

2022年初期,疫情反复、世界形势突变、地缘政治的供给冲击带来油价上涨,推高通货膨胀……在这样一个极具不确定性的时代,安全感仿佛变成了一种奢侈品。

聚焦汽车行业内部,物流运力的一度下降、核心零部件的供应短缺以及消费信心的暂时衰减,都在一定程度上捶打着身处这个行业中的每一位“汽车人”。

身为其中的一份子,对于沃尔沃来说,安全感来自哪里?

沃尔沃汽车大中华区销售公司总裁钦培吉给出了自己的答案:“不要因为跑得太远,而忘了为什么出发。沃尔沃从来都不会躺平,这是我们安全感最大的来源。”

2022年过半,沃尔沃用脱口秀这一特别方式对上半年进行了复盘,围绕着“安全感从哪里来”的话题,汽车圈与脱口秀的圈子梦幻联动,在多轮唇枪舌战之中,道出了沃尔沃一贯秉承的安全理念,以及在疫情时代、变革时代下,沃尔沃坚持以安全靠谱的产品,给足了消费者渴求的安全感。

保住基本盘,销量稳步增长

社会心理学家亚伯拉罕·马斯洛指出:安全感是“一种从恐惧和焦虑中脱离出来的信心、安全和自由的感觉,特别是满足一个人现在(和将来)各种需要的感觉。” 

受新冠肺炎疫情反复和芯片短缺等因素的影响,豪华车今年上半年的表现不尽如人意。数据显示,今年上半年,豪华车市场零售量为126.5万辆,同比下降14%,下降幅度大于整体车市的7.2%。

从上半年的运营结果来看,相比大多数竞争对手更优的业绩表现,以及由此产生的确定性,还是为沃尔沃汽车带来了安全感。

业绩数据显示,沃尔沃汽车第二季度全球零售销量达143006台,复杂的全球局势不仅影响了沃尔沃在多个市场地区的销售交付,还影响了在中国和欧洲的生产进程,其中也包括诸多电气化产品的产销。

6月销量数据来看,沃尔沃6月在中国大陆共售出16448辆,环比逆势增长73.9%。其中,XC90表现亮眼,共售出2292辆,同比大幅增长42%,环比增幅高达76%,主力车型市占率表现稳健:XC90(+0.4%)、XC60(+0%)、S60(+0.8%),同比均实现了正增长,巩固了市场地位。

践行“以人为本”

沃尔沃树立了汽车安全的标杆,但同时也让安全感直抵人心,不止于消费者,也有沃尔沃的经销商以及员工。

面对上半年国内多次反复的疫情,工作生活的变化让不少企业的员工都感到焦虑,沃尔沃汽车采取了物资发放、线上办公、进厂办公等措施,有力地保障了员工的正常生活与工作。在这场没有硝烟的战“疫”中,沃尔沃汽车的做法让人看到了一个大企业的责任与担当,毕竟没有什么能比稳定的物资与安稳的工作更让人有安全感。

针对消费者的“安全感”,沃尔沃同样做出了很多努力。6月复工复产以来,很多消费者都表示“保修期、延保期在疫情期间过期,修车很尴尬”。针对这些需求,沃尔沃汽车迅速推出“三大守护政策、两大关怀福利”,给足用户“安全感”。此外,沃尔沃还为用户提供用车全生命周期的贴心服务,12项全心服务承诺从实际痛点出发解决真实需求,给用户带来从售前到售后的用车全周期豪华服务体验,“免费取送车”、“零件终身保”等均获得了消费者的一致好评。 

国家颁布购置税补贴等政策后,沃尔沃汽车也迅速响应加码,宣布全系车型享受补贴。就连政策外的XC90,沃尔沃汽车也自掏腰包,推出了“同级唯一购置税减半,终身免费保养”等福利。

电气化引领豪华车市场

电气化时代已经来临,没有人能脱离时代的发展独自前行。

豪华车市场在过去几年里一直领先整体乘用车市场,是最具抗风险能力的细分市场,而豪华车中的新能源汽车渗透率也呈逐步攀升的趋势。乘联会数据显示,2022年6月新能源车国内零售渗透率为27.4%,其中豪华车中的新能源车渗透率为28.0%。2022年1-6月豪华车新能源渗透率为18.4%,而2021年为14.5%,豪华车市场新能源渗透率正加速提升。

“新四化”的浪潮之下,沃尔沃作为转型态度最为坚决的传统豪华车企之一,其电气化进程也在有条不紊地进行着,而这些极具前瞻性的战略定力,也成为了沃尔沃面对时代变革时的最大底气与安全感。

围绕电气化转型,沃尔沃汽车给出了具体的时间节点:2025年。届时沃尔沃的纯电车型占比将达到50%,其余为混动车型。到2030年,沃尔沃将成为纯电豪华车企。截至2020年,沃尔沃已实现全车系都提供新能源车型。

同时,作为沃尔沃品牌发力电气化市场的先锋之一,沃尔沃C40一经上市,就受到了行业和消费者的迅速关注。另一方面,沃尔沃也没有放弃对于现有车型的纯电进化。其中,沃尔沃XC40纯电版将全面进击,带来四驱高性能版PRO、长续航版和长续航PRO三个配置;沃尔沃新款XC60和新款S90的RECHARGE T8插电式混合动力车型也迎来全新升级;而在今年下半年,沃尔沃还将带来全新的电气化概念车,将沃尔沃的电气化进程推向一个新的高度。

伴随着电气化转型的还有销售服务模式的转变,沃尔沃汽车在该领域亦颇有建树。沃尔沃汽车相信,基于现有的遍布全国的经销商体系这一笔宝贵的财富,并坚持与经销商携手,通过城市中心店等创新尝试,共同探索电气化、智能化时代的新商业模式。

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